2024年了，誰家手機(jī)還沒裝上大模型，那就等著被友商笑話吧。

最近機(jī)圈有兩場值得關(guān)注的新品發(fā)布會，一是OPPO Find X7系列，二是榮耀Magic 6系列。從OPPO和榮耀的產(chǎn)品布局來看，新品都是僅次于折疊屏的當(dāng)家旗艦，戰(zhàn)略重要性無需多言。

如此重要的發(fā)布會，OPPO和榮耀非常默契地鎖定了同一個(gè)焦點(diǎn)——大模型，足見大模型之于手機(jī)廠商的分量。

就如劉作虎隔空喊話整個(gè)行業(yè)：“再不布局大模型的手機(jī)企業(yè)，未來沒戲。”

其他廠商雖沒有如此直白，但在行動上卻絲毫不敢怠慢。環(huán)顧整個(gè)市場，除了蘋果之外，主流廠商的大模型產(chǎn)品均已亮相，并陸續(xù)引入手機(jī)之中。各家炫酷的大模型命名，各項(xiàng)領(lǐng)先業(yè)界的技術(shù)參數(shù)，已然將混戰(zhàn)大模型的氛圍渲染到位。

然而，與上述熱鬧場景形成鮮明對比的是，消費(fèi)者目前似乎并沒有因?yàn)榇竽Ｐ偷某霈F(xiàn)而嗨起來。

眾所周知，自2017年以來，手機(jī)市場的增長瓶頸便愈發(fā)顯現(xiàn)，IDC預(yù)計(jì)2023年的出貨量將同比減少4.7％，創(chuàng)造10年以來的銷量新低。

把大模型裝進(jìn)手機(jī)，能撐得起“全村的希望”嗎？

爭奪大模型手機(jī)入場券

按照出貨量統(tǒng)計(jì)，手機(jī)行業(yè)的主流品牌名單早已穩(wěn)定：國外品牌即三星和蘋果，國內(nèi)品牌則是OPPO、vivo、榮耀、小米和華為。

面對新一輪的軍備競賽，大家悉數(shù)到場。

從眼前的OPPO和榮耀說起，OPPO Find X7系列首次搭載端側(cè)70億參數(shù)大模型，名為安第斯，并可實(shí)現(xiàn)端云協(xié)同能力；榮耀Magic 6系列搭載魔法大模型，同樣為70億參數(shù)，基于大模型的端云協(xié)同能力，榮耀新系統(tǒng)首次實(shí)現(xiàn)了意圖識別人機(jī)交互。

往后看，三星將于1月17日發(fā)布新機(jī)，旗下高斯大模型將集成到新機(jī)之上。最為神秘的蘋果，有媒體報(bào)道稱其正秘密研發(fā)測試大模型產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年推出。

向前看，小米自研大模型MiLM，vivo的藍(lán)心大模型以及華為的盤古大模型，相關(guān)能力也落地到了新機(jī)、新系統(tǒng)之上，例如此前發(fā)布的vivo X100系列宣稱是首批百億大模型在終端調(diào)通的手機(jī)。

而且，高昂的成本和極具挑戰(zhàn)性的技術(shù)難度，注定了大模型之戰(zhàn)不是一場小打小鬧。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，大模型相關(guān)投入門檻高達(dá)百億級別，后續(xù)成本還會繼續(xù)擴(kuò)大。熊出墨在榮耀發(fā)布會后的專訪環(huán)節(jié)也得到了一些佐證，趙明表示，“算上方方面面的投入，AI的成本過去幾年加起來有小100億了，到大模型的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)可能對算力資源的投入提升非常大，可能是翻著倍漲的?！?/p>

明知山有虎，偏向虎山行。即便如此，也沒有一家廠商打算錯(cuò)過大模型，反而是紛紛擺出了比友商更加堅(jiān)定的態(tài)度。究其原因，大模型是手機(jī)行業(yè)公認(rèn)的未來進(jìn)化方向。

以2007年初代iPhone發(fā)布為界，手機(jī)被劃分為功能機(jī)和智能機(jī)兩個(gè)時(shí)代。智能機(jī)至今發(fā)展十余年，功能、生態(tài)基本定型，市場紅利也得到了充分挖掘，無論從技術(shù)進(jìn)步還是銷量增長層面來看，手機(jī)行業(yè)亟需一次實(shí)質(zhì)性升級。

2023年ChatGPT大火，科技行業(yè)掀起大模型熱潮，“百模大戰(zhàn)”一觸即發(fā)，手機(jī)行業(yè)由此明確進(jìn)化方向。一直以來，手機(jī)廠商其實(shí)都在圍繞AI在做探索，比如在CPU之外加入專門用于增強(qiáng)AI能力的NPU。而大模型的加入，在榮耀、OPPO等廠商的描述中則是AI能力重構(gòu)手機(jī)體驗(yàn)。

趙明認(rèn)為：“各種各樣AI服務(wù)和應(yīng)用會很多，但是真正做到平臺級AI、根本性改變?nèi)藱C(jī)交互方式的AI，一定是未來所有廠家的發(fā)展方向，不管是蘋果、華為其他的廠家，都會往榮耀這個(gè)方向跟進(jìn)?！?/p>

劉作虎也多次表達(dá)了大模型對于手機(jī)廠商的意義：“2024年，智能手機(jī)廠商再不布局大模型就落后了，手機(jī)廠商對于AI大模型的應(yīng)用，必定會影響到市場競爭力?！?/p>

從功能機(jī)到智能機(jī)再到大模型手機(jī)，這場百億豪賭實(shí)際上是廠商在爭奪新一代智能手機(jī)的入場券。

雷聲大，雨點(diǎn)??？

投入是巨大的，技術(shù)是領(lǐng)先的，那么落到具體體驗(yàn)之上，大模型手機(jī)的表現(xiàn)能得幾分？

根據(jù)發(fā)布會現(xiàn)場介紹，OPPO Find X7系列是全球首款端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大模型的手機(jī)。而且，其搭載的大模型與同行及同平臺其他模型相比具備多種技術(shù)優(yōu)勢。例如，更快的響應(yīng)速度，更大的文字處理上限等。

與具體的使用場景結(jié)合，OPPO重點(diǎn)介紹了兩項(xiàng)大模型應(yīng)用，一是AI修圖，二是AI通話摘要。前者調(diào)用的AI能力是識別照片中的元素，消除并填充畫面。后者則是基于通話錄音智能識別內(nèi)容，生成重點(diǎn)信息摘要。

兩項(xiàng)“重磅”更新能給用戶帶來多大驚喜，見仁見智。但是可以確定的是，AI消除和通話摘要在手機(jī)行業(yè)并非新鮮功能。

華為P40路人消除功能

以照片處理為例，在大模型概念出現(xiàn)之前，很多廠商就已經(jīng)在嘗試對照片進(jìn)行AI處理，消除、填充就是最常見的應(yīng)用。例如2020年發(fā)布的華為P40系列就實(shí)現(xiàn)了一鍵消除路人，三星手機(jī)自帶相冊中也有相應(yīng)的AI應(yīng)用，小米手機(jī)也能基于AI實(shí)現(xiàn)魔法換天等玩法。

再看榮耀這邊，大模型加持的MagicOS 8.0最大改變在于識別用戶意圖，而對應(yīng)的功能更新卻同樣給人似曾相識的感覺。

比如任意門、靈動膠囊這兩項(xiàng)核心功能，一經(jīng)發(fā)布就引來質(zhì)疑，任意門與此前錘子手機(jī)的“一步”功能存在相似之處，靈動膠囊則讓人聯(lián)想到蘋果手機(jī)的靈動島。再比如基于大模型能力的智慧成片、文本創(chuàng)作、搜索等，也是其他AI產(chǎn)品最典型的應(yīng)用，并未做到明顯的差異化，沒能超出大家對于AI能力的已有認(rèn)知。

有手機(jī)行業(yè)研發(fā)人員指出，“大模型主要的改變是把AI能力做到系統(tǒng)級、平臺級，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。雖然這些AI應(yīng)用是以前就有，但效果沒那么好。現(xiàn)在大模型有了更多的數(shù)據(jù)、更強(qiáng)的處理能力，例如摳圖能更順滑，對話的語氣更接近真人。”

一位移動應(yīng)用開發(fā)者表示：“和云端大模型不同，手機(jī)里集成的端側(cè)大模型能夠在本地完成任務(wù)。用戶處理商業(yè)文件、個(gè)人照片，不用聯(lián)網(wǎng)就能完成，這些敏感的信息不用擔(dān)心上傳云端泄漏，還能學(xué)習(xí)用戶個(gè)人習(xí)慣，變得更加懂你。端側(cè)大模型可以將理解成個(gè)人管家，底層能力確實(shí)和云端大模型一樣，多了私密性、個(gè)性化的屬性?！?/p>

然而，發(fā)布會上廠商對于大模型大書特書，極易讓消費(fèi)者形成高預(yù)期。可實(shí)際上，在當(dāng)前階段，大模型加入手機(jī)之后更多是之前手機(jī)AI功能的延伸，起到錦上添花的體驗(yàn)優(yōu)化，并非顛覆性的體驗(yàn)躍遷。

這樣一來，在手機(jī)廠商圍繞大模型打得熱火朝天的同時(shí)，消費(fèi)者側(cè)的體驗(yàn)落差無法回避。

刺激銷售才是原始動力

相較于“進(jìn)化”這樣理想主義的字眼，大模型引入手機(jī)其實(shí)還有一層更為現(xiàn)實(shí)的作用——刺激銷售。

手機(jī)市場缺少強(qiáng)勁增長動能，這是過去幾年最令廠商們頭大的難題。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11.3%，2023年出貨量依然不容樂觀，將是10年新低。牽一發(fā)而動全身，手機(jī)增長失速背后還有消費(fèi)電子全產(chǎn)業(yè)鏈的低迷，比如智能手機(jī)芯片供應(yīng)商高通，其2023財(cái)年的營收為358.20億美元，同比下降19%。

而且，下行周期這幾年間，行業(yè)已經(jīng)嘗試了從多個(gè)角度去刺激銷量增長，包括5G通信技術(shù)的迭代，硬件形態(tài)上從全面屏到折疊屏的創(chuàng)新，卻始終未能實(shí)現(xiàn)真正的市場提振，開啟新一輪的增長局面。

從這個(gè)角度來講，大模型成為“全村的希望”實(shí)為情理之中，手機(jī)廠商以及高通、聯(lián)發(fā)科等產(chǎn)業(yè)鏈玩家集體追捧手機(jī)引入大模型，最原始的動力可能是出于對業(yè)績增長的渴望。

并且，手機(jī)市場還有一個(gè)細(xì)分趨勢值得強(qiáng)調(diào)，即高端市場的逆勢上揚(yáng)。

雖然大盤整體增長放緩，但是消費(fèi)者對于高端手機(jī)卻給予了更多關(guān)注和支持。業(yè)內(nèi)分析師普遍認(rèn)同，手機(jī)市場消費(fèi)認(rèn)知變化明顯，用戶愿意花更多的錢購買高品質(zhì)產(chǎn)品。

Counterpoint報(bào)告指出，相比2016年，2023年的高端手機(jī)市場空間提升三倍。具體來看，2023年高端手機(jī)（批發(fā)價(jià)≥600美元）市場的銷售額同比增長6%，創(chuàng)下新紀(jì)錄。1000美元以上的超高端手機(jī)占據(jù)了高端市場總銷售額的三分之一以上。

如何進(jìn)一步增加高端手機(jī)的吸引力？引入大模型能力就是一個(gè)具體可行的正確答案。

如Canalys對市場的預(yù)測，AI，尤其是在硬件端側(cè)跑通生成式大模型的能力，將助推高端市場的增長。對于端側(cè)AI能力的需求有望刺激新一輪的換機(jī)，并有助于拉高設(shè)備的平均銷售價(jià)格。

“考慮到大模型端側(cè)部署對性能的要求以及實(shí)際的能耗，客觀來說也很難做到高中低端機(jī)型的體驗(yàn)平權(quán)”，上述手機(jī)研發(fā)人員指出。

聯(lián)發(fā)科方面就曾透露，130億參數(shù)大模型至少需要13GB內(nèi)存，再加上6GB App保活、4GB安卓OS，16GB內(nèi)存手機(jī)并不能運(yùn)行該參數(shù)的大模型。

鑒于此，在實(shí)際行動上，廠商對于大模型落地的首選正是自家旗艦、高端機(jī)型，把大模型作為主推亮點(diǎn)，使新品與其他價(jià)位產(chǎn)品形成明顯區(qū)隔，vivo X100系列、OPPO Find X7系列、榮耀Magic 6系列都是例證。

改變世界，還需要多一點(diǎn)耐心

“ChatGPT像互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明一樣重要，將會改變世界。”比爾·蓋茨對于大模型的預(yù)判也許是正確的，可是實(shí)現(xiàn)起來無疑需要一定的時(shí)間。

被寄予厚望的大模型技術(shù)，“上機(jī)”后的實(shí)際體驗(yàn)與“改變世界”不符。這之間的落差，仍需要?dú)⑹旨墤?yīng)用來填補(bǔ)。

殺手級應(yīng)用在哪？跳出體驗(yàn)層面，從目前手機(jī)廠商布局大模型的戰(zhàn)略及思路來看，其實(shí)已經(jīng)能夠看到一些影子。

榮耀強(qiáng)調(diào)大模型的作用邏輯是AI識別意圖，做出意圖決策，操作相應(yīng)服務(wù)，然后為用戶呈現(xiàn)結(jié)果，由此完成設(shè)備理解意圖的人機(jī)交互，顛覆傳統(tǒng)用戶逐步操作的交互模式。無獨(dú)有偶，小米澎湃OS提出的“主動智能”概念與之類似，借助AI理解并學(xué)習(xí)用戶日常操作，從而把設(shè)備調(diào)整到用戶習(xí)慣的狀態(tài)。

基于感知、理解去主動完成任務(wù)、滿足需求，結(jié)合出行、辦公、社交、娛樂、購物等各個(gè)需求場景重新定義用戶體驗(yàn)。這是廠商無法忽視的進(jìn)化方向，更是讓消費(fèi)者認(rèn)可大模型手機(jī)的有效路徑。

而這一切，仍然是我們對于未來的美好暢想，真正落地到體驗(yàn)則需要繁榮的應(yīng)用生態(tài)來支撐。就像當(dāng)初智能手機(jī)取代功能機(jī)，智能操作系統(tǒng)提供了土壤，在其之上茁壯成長的移動應(yīng)用促成了體驗(yàn)的顛覆。

ChatGPT應(yīng)用商店

“ChatGPT從2018年開始研發(fā)，GPTs應(yīng)用商店剛剛正式開放，已經(jīng)有一些優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用出現(xiàn)了，可是與iOS、Android這些成熟的應(yīng)用生態(tài)對比，AI應(yīng)用生態(tài)也只能說是起步階段?！?/p>

具體到手機(jī)大模型，前文提到的移動應(yīng)用開發(fā)者認(rèn)為，現(xiàn)在大模型能進(jìn)行一些簡單的意圖識別和任務(wù)處理，后續(xù)隨著更多的AI應(yīng)用上線，手機(jī)大模型要進(jìn)化到處理復(fù)雜、多任務(wù)疊加的交互指令。

他舉了一個(gè)例子，用戶想要快速學(xué)習(xí)、分享一條視頻的核心內(nèi)容，手機(jī)大模型可以幫助生成內(nèi)容摘要，同時(shí)還能智能截圖關(guān)鍵畫面自動拼接生成分享圖?！邦愃七@樣具備高級能力的大模型應(yīng)用，才能讓用戶真正體會到顛覆感?！?/p>

萬變不離其宗，一切還是要用體驗(yàn)說話。

而且，行業(yè)還有一位重量級選手尚未正式登場，那便是十多年前拉開智能手機(jī)大幕的蘋果?！奥肱摹钡膇Phone如何讓大模型發(fā)揮所能，屆時(shí)或許將給手機(jī)市場打開新的思路。

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