• 國產(chǎn)彩電出貨量躍居第一
• 三星電視
• LG電視
• 創(chuàng)維數(shù)碼
• 海信電器

驅(qū)動中國2016年12月9日消息，近年來，隨著科技和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，作為家庭娛樂載體的電視銷量增長迅速，而讓人更為驚喜的是就在2016年快要結(jié)束的時候，中國品牌彩電銷量躍居全球第一。本月初，群智咨詢(Sigmaintell)發(fā)布預(yù)測稱，2016年中國彩電品牌出貨量將達(dá)到8360萬臺，同比2015年增長15%，規(guī)模增長1000萬臺。

據(jù)了解，這也是歷年來，國產(chǎn)品牌首次超過韓國品牌，成為全球銷量冠軍。不過，這一結(jié)果并非出人意料：從品牌數(shù)目來看，韓國只擁有三星、LG兩大巨頭，日本品牌除了索尼、松下等少數(shù)公司在堅守外，基本已經(jīng)退出彩電市場，而中國市場還不斷地有互聯(lián)網(wǎng)品牌涌入。與此同時，日韓品牌的份額近年不斷下滑，在中國市場的戰(zhàn)績已經(jīng)落入谷底。

另外，根據(jù)調(diào)查機構(gòu)IHS近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年三季度，三星、LG等韓國品牌在中國彩電市場的比重首次跌破5%，降至4.5%；以索尼、松下為代表的日本彩電品牌前三季度的占有率降至4.4%。相比而言，國產(chǎn)品牌的份額上升到了84.3%。

然而，需要指出的是，在面板一直上漲的情況下，國內(nèi)彩電廠商仍在今年迎來了讓人驚喜的銷售數(shù)據(jù)。但是，如今擺在面前的事實是，今年彩電市場增量不增利的現(xiàn)實卻還在繼續(xù)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)此前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺，同比增長6.9%，而零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。在進(jìn)入三季度后，彩電市場零售量同比增長8.9%，但零售額同比下降達(dá)5.9%。

其實，從企業(yè)的業(yè)績中也可看出其利潤承壓。

比如，截至2016年9月30日止，創(chuàng)維數(shù)碼6個月的中期報告顯示，集團(tuán)整體營收為202.91億港元，相比去年增長3.8%；總盈利9.48億港元，較去年同期減少3.8%；前三季度中，TCL多媒體營業(yè)額為236.75億港元，同比下跌3.1%，凈利潤為1.37億元，去年同期虧損3.19億元；海信電器前三季度利潤增長，營收220.75億元，同比下降0.24%。

顯而易見，從上述數(shù)據(jù)可以看出：首先，在營收或盈利上，國內(nèi)企業(yè)或多或少有下跌的現(xiàn)象。毫無疑問，由于近年來互聯(lián)網(wǎng)電視價格戰(zhàn)的沖擊，彩電均價普遍下跌，由此引發(fā)了企業(yè)的利潤危機。其實就是電商的原因，眾所周知，電商是低價的代名詞，這也一定程度上降低了產(chǎn)品原有利潤。最后，由于消費者對家電產(chǎn)品的需求還在變化中，因此消費升級還需要時間。

事實上，近年來國內(nèi)彩電競爭激烈，價格戰(zhàn)可能還會持續(xù)，但平均售價的降低是一種惡性循環(huán)。本質(zhì)上來說，許多企業(yè)從面板生產(chǎn)到核心專利都比較缺乏，而扮演產(chǎn)業(yè)鏈末端的組裝廠的角色也缺少競爭力。在這種情況下，企業(yè)要想增量又增利在短期內(nèi)難以實現(xiàn)。