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【藍科技】水木

在經歷雙十一大促之后，整體家電市場略有起色，但從細分品類來看，市場表現依然喜憂參半，小家電突飛猛進的巨大優勢幾乎被大家電的遲滯不前甚至倒退而消磨殆盡。

據中怡康時代線上零售監測數據顯示：2018年雙11（兩周）線上共售出家電產品近5000萬臺，同比增長12.3%，零售額實現433億元，同比增長2.4%。整體量額齊增卻要得益于小家電的發力，不僅如此從今年的雙十一數據，也透露出中國家電市場的三個信號。

小家電強 大家電弱

傳統家電市場以冰洗彩為主導地位的觀念根深蒂固，但隨著生活品質的逐步改善和需求增加，越來越多的家電細分品類開始涌向市場進入千家萬戶。

據中怡康數據顯示，雙十一期間以彩電為首的黑電品類銷售額為77.8億元，同比下跌17%，以冰箱、洗衣機、空調為首的白電品類銷售額為152億元，同比下跌0.5%，而黑白電所組成的就是我們傳統意義上的大家電。大家電形勢依然嚴峻。

反觀小家電卻成了補齊整體市場短板的新的生力軍。

數據顯示，中式廚房家電（包括微波爐、蒸箱、消毒柜等）銷售額為80.2億元，同比增長10.5%；西式廚房家電（包括咖啡機、榨汁機、攪拌機等）銷售額為22.3億元，同比大增27.6%；衛浴家電銷售額為33.7億元，同比增長23.9%；家居個護家電銷售額為16.6億元，同比增長3.7%；環境家電（包括空氣凈化器、加濕器、抽濕機等）銷售額為51.6億元，同比增長16.6%。

由此可見，大家電市場逐漸萎縮，小家電奮起直追，家電市場大家電弱、小家電強的格局形成。

國產品牌強 洋品牌弱

同樣來自于數據顯示，雙十一期間最受歡迎的整體家電品牌TOP10榜單中，國產品牌占據8席，洋品牌僅有西門子、飛利浦兩個名額上榜分列第八、第九名，國產品牌包攬前三甲。

其中，美的以14.2%的市場份額高居榜首，較去年同期增長0.6個百分點；海爾以12.5%的份額斬獲亞軍，較去年同期增長0.6個百分點；小米以5.8%的市場份額，位列第三名，較去年同期增長2.6個百分點。

從今年的銷售數據來看，國產品牌幾乎以壓倒性優勢勝出，牢牢把握住了國內家電市場的主導權，從市場反應來看，國產品牌與洋品牌強弱立判。

“隨著消費環境的成熟，消費者對國產品牌的使用體驗和認可程度不斷加深。再加上國產品牌在技術、品質和服務方面不斷提升，因此，中國知名品牌家電集中度越來越高。比如大家電中的海爾美的、海信和TCL等，小家電中的美的、格蘭仕等，這是很多人都會認可的品牌，也是支撐國產品牌旺銷的主要原因。”中怡康品牌總經理左延鵲說。

線上強 線下弱

今年雙十一線上交易量戰果再次擴大，線下交易持續收縮。

除彩電、空調、洗衣機等大型家電線上線下同步走跌以外，其他小家電線上表現明顯強于線下。

數據顯示，冰箱線上銷量同比增長5.2%，線下減少17.9%；吸塵器線上同比增長43.4%，線下減少3.3%；熱水器線上增長23.0%，線下減少18.5%。

除此以外的，凈水系列家電、電飯煲、攪拌機等均實現線上交易大幅增長，線下交易也有所增加，但增幅明顯弱于線上增長。

雖然，今年線上交易量同比表現要優于線下交易量，但藍科技認為，隨著各大電商對新零售的發力，線上與線下的界限變得越來越模糊，實體與電商已經完成了從競爭向合作的轉變，其中線上交易成果的擴大，應該有相當一部分得益于線下體驗店的完善和優化。基于此前提下，效果也開始在線上交易環節集中爆發。

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