• 刺激經濟
• 消費券
• 家電市場
• 借勢營銷

【導讀】進入后疫情時代，促進經濟恢復就成為頭等大事。為此，全社會都在積極努力，想方設法，盡快促使經濟從抗擊疫情到恢復正常狀態。基于消費是經濟增長的原動力，各地政府發放消費券來啟動市場。

秦儀||撰文

這次突如其來的新冠肺炎疫情對經濟影響之大，恐怕是出乎大多數人之意料。關鍵在于抗擊疫情的需要，人們居家隔離了近乎2個月，線下門店基本上也是關門歇業，除了日常吃喝用度生活品，其他商品銷售幾乎都是處于停擺狀態。

家電品除了少數健康家電外，傳統的大家電品類幾乎全部淪陷。可謂是，對家電消費的影響也是巨大。難怪空調龍頭格力董明珠就公開表示，格力一季度損失銷售300億元。可見，疫情對企業影響巨大。

怎樣在后疫情時期走出市場低迷，是擺在家電企業面前需要急迫解決的問題。這當然需求全社會來協同解決，除了企業以產品滿足需求外，各地政府推出的消費卷也是一個重要的解決之道。

消費復蘇正在進行時

4月8日零時起，湖北武漢正式解除離漢離鄂通道管控措施，標志著國內抗擊疫情取得了階段性勝利。十天后，4月19日中午12點整，武漢市第一期消費券通過支付寶等平臺準時投放。地方政府刺激消費的政策開始出臺落地。

來自商務部數據顯示，自今年3月以來，已有浙江、山東、河北、江西、廣東等多個省份組織發放了各種形式的消費券，激發了民眾的消費潛力，在短期內帶動消費回補，以穩定經濟的逐步回升。廣東省還從5月1日起，配合脫貧攻堅實施新一輪家電下鄉政策。

早在3月2日，山東濟南就面向景區、旅行社、影院、演藝場所、書店等推出2000萬元消費券，從而成為有據可查的最早消費券發放城市。據不完全統計，截至3月底，已經有有16個省(直轄市)發放了總數超過四十億元的消費券。

而五一期間，上海啟動了上海國際消費城市全球推介大會暨“五五購物節”，政府與企業派送了數百億的消費券。據央視報道，五一期間，北京、海南也在主要商圈由政府和企業組織促消費活動，據統計消費已恢復到正常期間90%以上。

事實上，在我國經濟持續增長中，消費的拉動作用越來越大、越來越明顯。消費已經連續六年成為我國經濟增長的第一拉動力，在2019年對經濟增長貢獻率達到57.8%，消費券對經濟增長的拉動作用也將不言而喻。

在這次抗擊疫情的背景下，消費受到打擊和制約是顯而易見的。現在，抗疫已經取得根本性的勝利，消費市場正在全面復蘇過程中，潛在的消費可以說是一觸即發。而在這一消費復蘇過程中，最能體現生活品質的家電品，必將會成為消費的主要標的之一。

家電廠商應借勢啟動

中央對于發放消費券沒有明確統一的政策，但對啟動消費是持有積極支持的。各地對于發放消費券的情況不一，當然主要集中于關乎民生的商品上，對于家電消費的是否發放消費券，并沒有明確的政策。

因此，各地發放消費券是不是直接對家電有促進，很難一概而論。合肥4月28日發放消費券分兩到三輪投放，首輪投入6000萬元，其中：家電業消費券1500萬元。政府掏錢，拿出真金白銀刺激消費，顯然起到了提振當地消費的作用。

不僅限于政府，商家也在通過補貼來吸引消費者。4月24日國美正式啟動2020年“五一”大型營銷活動，據家電魂了解本次活動主題為“10億惠5天”，通過在全國范圍內發放10億元消費券，激活潛在消費變現。

五一期間，家電主流渠道都開展了大型促銷活動，以消費券等補貼形式啟動家電市場。京東家電5月1日全天銷售額高達去年同日的兩倍，創歷年五一銷售新高。蘇寧聯合創維啟動促銷活動，發起OLED優惠風暴，5月1日-5日，消費者在蘇寧線下門店購買創維77吋OLED電視77S81，可免費獲贈價值萬元的創維55吋OLED電視一臺。

可見，政府也好，廠商也罷，都意識到終端消費的重要。只有把產品賣到終端用戶手里，而不是在商流中來來回回打轉轉，那才是真正的實現了銷售的良性循環。而其中補貼，就是就是讓真正的用戶得到實惠情況下，愿意把潛在愿望變成現實。

因此，廠家也應該順應這樣的市場情況，積極配合政府的消費券以及商家的消費券等刺激消費策略，拿出自己的好產品回饋消費者，讓市場重新活躍起來。這樣才能從社會上促進經濟發展，從企業來說獲得發展機會，從市場來說獲得活躍的場景，從個人來說提升品質生活。

疫情是一個誰也不愿意看到的社會事件，任何企業、個人都不愿意去經歷。但這樣的客觀存在不會以個人意愿而轉移。既然對經濟發展，市場繁榮，居家生活造成了不利影響，我們就沒有回避的理由。只有從容應對，才能把損失降到最低，才能盡快回復到正常生產生活狀態。