• AWE2021

3月23日，“破局跨越，智領未來” 2021 AWE高峰論壇在AWE2021現場舉辦。AWE同期由中國家用電器協會主辦的中國家電發展高峰論壇，是我國家電行業規格最高的行業峰會，也是AWE的超強IP之一。隨著AWE內涵與外延的不斷拓展，主辦方決定，從2021年起將“中國家電發展高峰論壇”正式更名為“AWE高峰論壇”。本屆論壇題為“破局跨越，智領未來”。

2021是“十四五”開局之年，也是AWE新十年的起點，在兩個十年的交點，中國家電和消費電子產業開始站在全新的視角、位置、格局上構思和布局未來的發展戰略。伴隨國家提出的“國際大循環”和“國內國際雙循環”戰略，產業融合與平臺賦能成為這個時代的最強音，由制造業向科技服務業轉型成為了行業的共識和方向。因而，中國家電和消費電子產業如何實現跨越，如何以智能化帶動全新價值鏈和生態的形成和發展，最終實現相互賦能、促進融合的生態系統，成為本屆論壇的核心議題。

會上，十二屆全國人大內務司法委員會委員、中央編辦原副主任，現中國輕工業聯合會黨委書記、會長張崇和部長提到，通過觀看AWE2021，可以發現新科技的賦能為家電行業提供了重構自我的新路徑，面向未來，家電與消費電子行業應該以滿足人民生活美好需求為出發點，突破產業界限，探索全新價值鏈與生態鏈。同時，他提出三點建議，一是以科技創新實現產業破局跨越，二是以智能、數字技術引領未來，服務人民升級的美好生活；三是以戰略思維重構產業雙循環格局。

隨后，來自制造產業的三家知名家電企業海爾、博西家電和TCL分享了他們在實踐中的思考和探索。

海爾集團高級副總裁首席體驗官中國區總經理李華剛以問題的形式引出了他的分享，“新形勢、新環境下，家電產業路何方？”他指出，家電產業傳統的組織、渠道、營銷模式等正在失效，行業天花板亟待突破，海爾也在尋求破局之路。經過不斷探索，海爾在五個方面取得重大進展，分別是構建數字化平臺，創建高端品牌，打造場景品牌，未來海爾還將構建生態品牌，同時鞏固海外的創牌，五大實踐并舉應對未來挑戰。

博西家用電器集團董事會成員兼首席市場官Matthias Ginthum（錦途先生）分享了博西家電觀察到的家電產業消費趨勢，分別是嵌入式產品崛起，健康除菌家電關注升級，智能化尤其是全屋智能在未來將成為生活的基礎構架；此外，個性化定制消費以及涉及可持續發展的環保消費、綠色消費將成為家電產業進化的必由之路。

TCL實業兼TCL電子CEO王成分享了TCL品牌從轉型升級到超越引領的實踐，并分享了行業面臨的機會、挑戰以及應對之策。他提到，全球化是中國家電企業做大做強的必由之路，而我們的產業鏈配套優勢是企業走出去的堅實基礎；同時，中國在數字化、智能化以及消費體驗領域的先進經驗，為企業在其他國家和地區復制中國的成功提供了可靠樣板。不過，他也提到國際貿易規則的改寫、反全球化思潮和技術封鎖風險、企業合規風險也在增加，未來中國企業出來還是要融入海外商業環境中。

制造端以外，京東集團副總裁兼家電事業部總裁謝帆從渠道端分享了家電產業未來的零售圖景。他提到，今天的國內家電市場飽和度已經很高，我們面臨一個需求不太增長市場，因而如何升級用戶心智，靶向定位人群細分需求十分重要。而如何解鎖新需求、新場景，突破產業界限，實現用戶與供應端的精準匹配，是京東近年來不斷探索的路徑。在會上，謝帆就京東如何利用數字化、智能化重構供應鏈，為企業和用戶重構溝通橋梁進行了詳細介紹，并就京東重新定義線下門店價值的實踐進行了介紹。

在各企業就產業微觀層面的詳述后，中國家用電器協會執行理事長姜風從宏觀層面總結了我國家電產業“十三五”取得的成就和存在的問題，并分享了“十四五”期間行業面臨的新機遇以及未來成長目標。她提到，“十三五”期間，我國家電產業實現了創新驅動發展模式，自主創新能力進入全球前列；產品結構顯著優化，新品類不斷涌現；品牌升級成效顯著，用戶滿意度、高端品牌認可度明顯提升；我們的行業加速融入全球產業鏈，進行全球化研發、制造、品牌布局；綠色發展成效顯著，為全球減排溫室氣體做出了卓越貢獻；制造技術升級，智能制造水平顯著提升；渠道模式變革及經營模式創新不斷涌現，構建了以用戶為中心的供應鏈，這些成果值得肯定，但部分發展不平衡等問題依然存在。在總結經驗與問題的基礎上，她提出，十四五期間，中國家電產業由原來追求速度的粗放型發展模式向創新驅動發展轉型將成為必由之路。

2021年AWE高峰論壇最后出場的是主辦方特邀的著名經濟學家、經濟學博士馬光遠，他從歷史大周期發展規律的獨特視角，分析了作為中國制造業代表的家電產業面臨的機遇和風險。馬光遠堅定的認為，家電產業依然是未來最值得關注的財富風口，中國家電產業具有轉化危機，驅動新一輪發展的能力。他就未來國家經濟面臨的一些變化做了分享，就中美關系、十四五發展規劃、雙循環、后疫情時代、全球貨幣政策等進行了詳解，并指出2035年中國有望成為發達國家，屆時全球收入格局將會改變，這也是中國經濟發展最大的底氣，十四五期間，擴內需，滿足人民美好生活的需求，將是中國經濟的最大動力；而城鎮化，將成為各行業發展的最大抓手。不過，他也提出警示，認為隨著全球貨幣政策大規模的改變，未來企業必須規避高杠桿、高負債的發展模式，扎實資產負債結構，以平穩務實的態度謀求發展。

“胸懷千秋偉業，恰是百年風華”，中國經濟面臨百年未有之大變局，而中國家電正要乘勢而上，以不破不立的態度顛覆自我，涅槃重生！