• 京東618

6月1日零點(diǎn)，“京東618，18周年慶”正式開啟，自5月24日預(yù)售開始以來(lái)，京東家電各品類便以迅雷之勢(shì)極速增長(zhǎng)。開門紅首日，空調(diào)、電視、冰洗、廚電、小家電均取得重大突破，成交額到達(dá)新峰值，京東家電初戰(zhàn)告捷為京東618大促打下了一個(gè)良好的開端。

健康節(jié)能成空調(diào)消費(fèi)新趨勢(shì)，服務(wù)升級(jí)助推銷量大爆發(fā)

進(jìn)入6月，全國(guó)普遍迎來(lái)高溫天氣，空調(diào)作為家家戶戶夏季必備的剛需家電產(chǎn)品，每年京東618，空調(diào)銷售走勢(shì)都會(huì)備受矚目。今年空調(diào)品類銷售狀況依然樂(lè)觀，開門紅僅半天，成交額便超去年全天。健康、節(jié)能也成為空調(diào)消費(fèi)新趨勢(shì)，新風(fēng)空調(diào)首日全天銷量同比增長(zhǎng)超5倍，新一級(jí)能效空調(diào)成為消費(fèi)者優(yōu)選。

空調(diào)首日大賣除了“天時(shí)”“地利”的優(yōu)勢(shì)，還離不開京東家電“人和”的助推。為了讓消費(fèi)極速享清涼，避免因?yàn)榘惭b不及時(shí)或者產(chǎn)品問(wèn)題維修時(shí)間過(guò)長(zhǎng)給消費(fèi)者帶來(lái)困擾，今年京東618特意打出了“大部分空調(diào)產(chǎn)品24小時(shí)極速安裝，部分產(chǎn)品365天價(jià)保，只換不修”的超級(jí)承諾，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，無(wú)論是產(chǎn)品還是服務(wù)，京東家電始終追求更好！

高端大屏電視受熱捧，功能細(xì)分引領(lǐng)購(gòu)機(jī)新潮流

在電視品類中，游戲電視、教育電視等細(xì)分功能電視產(chǎn)品以其精準(zhǔn)的受眾定位，多樣性的產(chǎn)品功能受到了眾多消費(fèi)的青睞，首日消售數(shù)據(jù)喜人。玩PS5更酣暢的游戲電視首日成交額同比增長(zhǎng)超10倍；色彩更細(xì)膩的OLED電視1號(hào)全天成交額超過(guò)了5月成交額總和；大屏依然是電視消費(fèi)首選，65英寸替代55英寸成為成交額最大尺寸，75英寸及以上產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超3倍。此外，伴隨著消費(fèi)者高品質(zhì)消費(fèi)觀念的形成，今年京東618，單價(jià)10000元以上的中高端電視銷售數(shù)據(jù)不斷攀升，全天成交額同比增長(zhǎng)超4倍，索尼、華為等品牌的中高端商品增長(zhǎng)迅速。

全民健康意識(shí)覺醒，“健康除菌”冰洗家電持續(xù)走俏

今年的京東618，冰洗類家電產(chǎn)品依然銷售火爆，1號(hào)0點(diǎn)開售83分鐘，成交額便超去年全天，喜迎開門紅。

具有衣物護(hù)理功能、殺菌功能的分區(qū)洗洗衣機(jī)、洗烘套裝等高端新興洗護(hù)家電產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)十分亮眼，開售僅30分鐘，成交額即超去年全天，而1號(hào)全天成交額同比增長(zhǎng)了10倍，這些數(shù)據(jù)無(wú)不彰顯著廣大消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的更高要求。

母嬰冰箱、大屏冰箱、智能冰箱，三大趨勢(shì)功能冰箱成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)10倍，開啟“品質(zhì)屯糧”時(shí)代，而消費(fèi)者在選購(gòu)冰箱時(shí)，在保障高品質(zhì)生活的同時(shí)，產(chǎn)品是否新潮時(shí)尚也成為了消費(fèi)者下單的主要考慮因素。

品質(zhì)生活新標(biāo)桿，廚衛(wèi)電器趨向大而全小而精

廚衛(wèi)家電京東618首日大爆發(fā)，自營(yíng)廚衛(wèi)電器品類開門紅1小時(shí)成交額超去年全天，老板雙腔系列煙灶、卡薩帝原石系列新品家電、海爾健康可視化系列熱水器產(chǎn)品618首日成交額均超5月全月。

大廚電集成化、小廚電精細(xì)化消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)顯著，洗碗機(jī)、嵌入式家電類目開售兩小時(shí)成交額突破了同期全天；靜音煙灶銷售火爆，老板爆款靜音套裝12小時(shí)成交突破5000臺(tái)；燃?xì)庠顒t呈現(xiàn)出眾多功能賣點(diǎn)如：分區(qū)烹飪，防干燒，三頭定時(shí)灶等。單價(jià)超萬(wàn)元的蒸烤集成灶、高端集成水槽、家用壁掛爐增長(zhǎng)引領(lǐng)廚衛(wèi)品類，成為用戶選購(gòu)新風(fēng)尚。集成品類億田、 火星人、奧田、美大等品牌增速均到達(dá)三位數(shù)以上。億田高端蒸烤一體集成灶單型號(hào)超5月全月。隨著國(guó)民健康意識(shí)的覺醒，健康廚衛(wèi)家電受到熱捧，100L以上大容量消毒柜成為市場(chǎng)消費(fèi)主流，三層大容量消毒柜成交額全天同比增長(zhǎng)200%。熱水器健康化、智能化消費(fèi)趨勢(shì)明顯，開售僅半天時(shí)間成交額超去年全天的2倍，高單價(jià)熱水器消費(fèi)明顯增強(qiáng)，卡薩帝熱水器進(jìn)軍行業(yè)前十，林內(nèi)成交額同比達(dá)增長(zhǎng)100%。

顏值經(jīng)濟(jì)懶人經(jīng)濟(jì)盛行，小家電站上消費(fèi)風(fēng)口

高顏值、個(gè)性化的智能小家電作為家電里的后起之秀表現(xiàn)極為突出。掃地機(jī)器人作為新興清潔家電品類，首日成交額同比增長(zhǎng)超200%，其中吸拖一體的機(jī)型成交額同比增長(zhǎng)超5倍；洗地機(jī)首日成交額超2020年1-6月的總和。除掃地機(jī)器人外，凈水器的銷售數(shù)據(jù)也十分亮眼，大通量?jī)羲魅斐山活~同比增長(zhǎng)超5倍，成為凈水器品類的消費(fèi)主力。

今年京東618小家電消費(fèi)中，低糖低脂成為廚房小家電消費(fèi)新趨勢(shì)， 低糖電飯煲也因符合用戶健康觀念實(shí)現(xiàn)熱賣， 全天搜索用戶關(guān)注成為行業(yè)top1；高端免手洗破壁機(jī)、可視化空氣炸鍋、炒菜機(jī)器人新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)破100%。美容儀器類目成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，脫毛儀器冰感成為消費(fèi)趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)120%以上，射頻抗皺類成為美容消費(fèi)主力，成交額同比增長(zhǎng)100%以上；口腔類目成交額超去年同期，口腔清潔已成為現(xiàn)代人關(guān)注的重要問(wèn)題；健康品類成交額同比增長(zhǎng)超100%。消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)，讓“健康風(fēng)”，“自然風(fēng)”，“安全”成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，空氣循環(huán)扇和無(wú)葉凈化風(fēng)扇成交額達(dá)去年同期11倍。

今年京東618小家電熱銷品牌當(dāng)中，史密斯全天新品成交額相比同期新品成交額增長(zhǎng)了7倍，添可零點(diǎn)后開搶2分鐘，成交額同比超去年6月全月，首日全天成交額同比去年增長(zhǎng)了30倍。美的低糖電飯煲首日成交額居TOP1，而小米品牌則進(jìn)軍廚房小家電行業(yè)前5名，蘇泊爾品牌炒菜機(jī)器人成交額居同品類top1，格蘭仕品牌微波爐烤箱一體機(jī)，首日成交額同比增長(zhǎng)30%。戴森品牌吹風(fēng)全天成交額占比行業(yè)70%，米家品牌吹風(fēng)機(jī)同比增長(zhǎng)4.5倍，Ulike同比增長(zhǎng)超120%。飛利浦小家電品類全天破億，倍輕松品牌0點(diǎn)過(guò)后3分鐘成交額同比超去年全天，高顏值軟萌IP的手持掛燙機(jī)系列成交額同比增長(zhǎng)5倍。

今年京東618小家電熱銷產(chǎn)品中，科沃斯新款T9 Power排名掃地機(jī)類目618首日新品銷售TOP1，并創(chuàng)下上市以來(lái)銷售新紀(jì)錄，九陽(yáng)打造的高端sky系列產(chǎn)品在京東家電平臺(tái)成為高端新用戶加購(gòu)top1，松下多用途鍋“聚嗨盤”全天銷量破萬(wàn)臺(tái)，蘇泊爾品牌可視化空氣炸鍋加購(gòu)用戶全天破萬(wàn)臺(tái)，摩飛氣泡原汁機(jī)，成為年輕用戶首選，位居今年創(chuàng)新單品top1。倍輕松新品肖戰(zhàn)同款頸椎按摩器成為618首日成交額TOP 1單品；飛利浦剃須刀針對(duì)敏感肌新品，引領(lǐng)剃須刀品類新趨勢(shì)。高端衣物熨燙機(jī)成交額較去年同期同比增長(zhǎng)3.5倍，高端衣物護(hù)理機(jī)成交額同比增長(zhǎng)30%，除濕凈味一體的除濕機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超4倍，呵護(hù)型無(wú)霧加濕器成交額同比增長(zhǎng)超6倍，京品家電美的星空系列風(fēng)扇成交額超首發(fā)當(dāng)日6倍，不吵睡眠的輕音直流變頻風(fēng)扇成交額同比增長(zhǎng)超6.5倍，大風(fēng)量流通空氣的空氣循環(huán)扇成交額同比增加超8倍。各類多功能小家電爆賣彰顯了年輕消費(fèi)群體對(duì)于新品家電的極高熱情。

京品家電大放異彩，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于家電的消費(fèi)已然不滿足于有什么買什么，而是想買什么就造什么。此時(shí)京東家電作為連接用戶與廠商的橋梁作用凸顯，京品家電滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，京東618大促首日京品家電的熱賣就是很好的例證。6月1日京品家電關(guān)注度較去年同期大幅提升，京品空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超2倍，京品廚衛(wèi)及黑電同比增長(zhǎng)1.5倍以上。流量爆款美的青春II空調(diào)為品牌TOP5暢銷品；新品上市的華為智慧屏電視當(dāng)日成交額排名類目TOP3；海爾星蘊(yùn)545超薄大容量十字對(duì)開冰箱成交額排名TOP1；新品小天鵝水魔方洗烘一體機(jī)為洗烘一體類目TOP5；方太新品中高端系列煙灶套裝類目TOP4；京品小家電中，科沃斯新品T9掃地機(jī)器人穩(wěn)居類目TOP3，必勝無(wú)線電動(dòng)拖把新品排名類目TOP5，歐樂(lè)b P4000套裝居電動(dòng)牙刷類目TOP5，九陽(yáng)高端破壁機(jī)Y536成交額居于破壁機(jī)類目TOP5，新品美的星空系列風(fēng)扇位居風(fēng)扇新品TOP1，系列化風(fēng)扇TOP1。

京東開放平臺(tái)增長(zhǎng)迅猛，活躍度不斷提升

除京東家電自營(yíng)平臺(tái)大賣以外，京東開放平臺(tái)增長(zhǎng)也相當(dāng)迅猛，為消費(fèi)者的帶來(lái)了更多的消費(fèi)選擇。小家電開放平臺(tái)銷售戰(zhàn)績(jī)亮眼，便攜式?jīng)_牙器開門紅全天成交額同比增長(zhǎng)超8倍；洗地機(jī)類目成交額同比增長(zhǎng)超15倍，2000元以上微蒸烤一體機(jī)開門紅全天成交額同比增長(zhǎng)超10倍，微波爐類目成交單價(jià)超千元，咖啡機(jī)品類異軍突起，前一小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)280%以上，超同期全天。東芝微烤同比超過(guò)300%，進(jìn)口微波爐包攬開放平臺(tái)微波爐類目行業(yè)前2名。就品牌而言，奧佳華品牌實(shí)力領(lǐng)跑，前1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)100%，穩(wěn)居按摩椅行業(yè)TOP1；維他密斯品牌件單價(jià)超過(guò)3600元，領(lǐng)跑高端破壁機(jī)消費(fèi)新趨勢(shì)。

京東開放平臺(tái)大家電的成績(jī)則主要體現(xiàn)在品牌店鋪的入駐以及活躍度上，參與此次京東618活動(dòng)的商品數(shù)是去年的3倍，前1小時(shí)支付用戶數(shù)是同期的4倍，銷售規(guī)模破千萬(wàn)店鋪數(shù)增長(zhǎng)了2.25倍，店鋪生態(tài)中，賣場(chǎng)型店鋪銷售規(guī)模翻了1.75倍，其中尤以國(guó)美銷售規(guī)模突破最大，同比增長(zhǎng)4.43倍；

京東家電企業(yè)購(gòu)，重塑采購(gòu)新定義

除了面向消費(fèi)者的優(yōu)惠以外，京東家電企業(yè)購(gòu)今年京東618還開展了“企業(yè)超省月 煥新采購(gòu)新主義”的主題活動(dòng)，為中小企業(yè)降本增效、陽(yáng)光采購(gòu)提供省心、高效的“直通車”。6月1日上午7點(diǎn)，家電企業(yè)購(gòu)整體成交額規(guī)模已經(jīng)超過(guò)去年同期，今年618特為企業(yè)用戶提出的“企明星爆品計(jì)劃”產(chǎn)品當(dāng)日銷售量是日均的9倍，深受企業(yè)用戶喜歡，其中美的全品類成交額是同期的5倍，TCL冰箱規(guī)模成為該品類的TOP1黑馬品牌；小熊養(yǎng)生壺及摩飛榨汁機(jī)成交額在零點(diǎn)15分鐘內(nèi)成為員工福利場(chǎng)景下的熱銷TOP2品類，與此同時(shí)，清涼品類中的艾美特風(fēng)扇成交額同比去年提升6倍，其中桌面及手持小風(fēng)扇最受企業(yè)用戶歡迎。從企業(yè)購(gòu)用戶來(lái)看，首購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)3.2倍，單個(gè)用戶采購(gòu)金額同比增長(zhǎng)118%。企業(yè)用戶規(guī)模TOP3行業(yè)分別為TOP1軟件開發(fā)行業(yè)，成交額同比增長(zhǎng)248%，TOP2企業(yè)管理服務(wù)業(yè)，成交額同比增長(zhǎng)4.15倍；TOP3 建筑裝飾業(yè)，成交額同比增長(zhǎng)5倍。

京東618大促剛剛拉開序幕，更多重磅福利將會(huì)逐一揭曉，紅包優(yōu)惠券每日送不停；大牌正品家電享年中最低折扣，各種新奇特家電驚艷亮相；以舊換新服務(wù)新機(jī)免費(fèi)送，舊機(jī)幫回收，更有超級(jí)煥新補(bǔ)貼等你拿，還在等什么，快點(diǎn)來(lái)京東家電換新你的生活吧！