• iRobot

驅(qū)動中國2023年11月30日消息，曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，再到現(xiàn)如今再也掀不起浪花，種種跡象表明，iRobot掃地機(jī)器人在中國市場已被邊緣化。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2023年累計到第47周，iRobot在中國線下掃地機(jī)器人市場處于第九位，份額為0.09%，同比減少0.72個百分點，均價為2275元，同比減少1497元。而同期，線下市場份額居前的科沃斯、石頭、美的、追覓的掃地機(jī)器人均價分別為4553元、4478元、3212元、4891元。

事實上，不只是在線下，iRobot在中國市場份額的降低還應(yīng)該包括線上市場。數(shù)據(jù)顯示，2023年累計到第47周，iRobot在中國線上掃地機(jī)器人市場處于第13位，份額為0.12%，同比減少0.29個百分點，均價為2190元，同比減少186元。而同期，線上市場份額居前的科沃斯、石頭、追覓、云鯨的均價分別為3714元、3961元、4570元、3845元。

留給業(yè)界最觸目驚心的真相就是，即便是占據(jù)價格優(yōu)勢，iRobot也在中國市場賣不動了，真的是此一時彼一時，要知道，早期的掃地機(jī)器人產(chǎn)品更多是以舶來品的方式出現(xiàn)在中國用戶家庭，而受先發(fā)優(yōu)勢影響，iRobot全球市占率持續(xù)處于斷層領(lǐng)先狀態(tài)，2014~2019年市場規(guī)模占比均超過全球規(guī)模的50%。

商業(yè)江湖就是這個樣子，沒有所謂的常勝將軍，即便曾經(jīng)風(fēng)光無限，但實打?qū)嵉谋绕粗拢N量數(shù)據(jù)說明了一切問題，iRobot在中國市場走下坡路，這是不爭的事實。

這到底是為什么呢？顯然值得深思。

這里需要向大家說明的是，伴隨著iRobot“失守”中國市場，離中國消費者漸行漸遠(yuǎn)的同時，iRobot從2019年開始把部分供應(yīng)鏈從中國搬遷到馬來西亞。美國對于iRobot反復(fù)征收關(guān)稅，這使得這家總部在波士頓的美國公司不得不調(diào)整其在中國的供應(yīng)鏈布局，最終在2019年底在馬來西亞增加了額外的制造能力，此類的搬遷活動也增加了與建立新制造設(shè)施相關(guān)的成本和風(fēng)險。

當(dāng)然，這肯定不是問題的全部真相。iRobot在中國市場份額的下降，主要原因還在于其產(chǎn)品力的削弱，面對著強(qiáng)勢崛起的本土品牌，iRobot難以保持競爭優(yōu)勢。

盡管從技術(shù)迭代的角度上來說，iRobot的確引領(lǐng)了掃地機(jī)器人這一品類的發(fā)展，比如在2018年就推出了帶基站的自集塵的掃地機(jī)器人，而形成鮮明對比的則是，2023雙11，中國掃地機(jī)器人市場，全能基站產(chǎn)品占約70%，兼顧自集塵、自動清洗拖布功能。

顛覆技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)掃地機(jī)器人發(fā)展的同時，遺憾的是，在iRobot看來，掃地機(jī)器人很難把掃、拖的功能同時兼顧好。于是，iRobot分別推出了掃地機(jī)器人、擦地機(jī)器人。反觀中國掃地機(jī)器人品牌，目前掃拖一體已經(jīng)成為中國掃地機(jī)器人主流產(chǎn)品的主打功能，更切合中國家庭瓷磚/地板的清潔需求，這也形成了購買力，引發(fā)了消費者的熱情，這也就為本土品牌打敗iRobot埋下了伏筆。