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3月14日，2024中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)在上海開幕，海信官宣成為2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴，并與重慶狼隊(duì)王者榮耀分部達(dá)成戰(zhàn)略合作。以積極探索年輕人全新生活方式為目標(biāo)，海信與KPL、重慶狼隊(duì)的聯(lián)合，不僅僅是一次品牌合作，更是對(duì)年輕一代夢(mèng)想和激情的支持。與此同時(shí)，海信也成為首家贊助KPL賽事的家電企業(yè)。

入局電競(jìng)，開拓體育營銷新地圖

從亮相澳網(wǎng)公開賽的首個(gè)中國企業(yè)，到刷屏歐洲杯、世界杯的“中國第一，世界第二”，可以說體育營銷是海信與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。2023年杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目王者榮耀賽事決賽中，中國代表隊(duì)拿下首枚電子競(jìng)技項(xiàng)目金牌，標(biāo)志著電競(jìng)體育進(jìn)入新的篇章，海信與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的深度戰(zhàn)略合作，也寓意著海信體育營銷進(jìn)入新階段。

KPL作為全球受眾和影響力領(lǐng)先的移動(dòng)電競(jìng)賽事，為無數(shù)年輕人創(chuàng)造成為“王者”的可能性。海信作為多年國際體育賽事的贊助商，此次將體育營銷拓展至電子競(jìng)技領(lǐng)域，源于對(duì)競(jìng)技精神的價(jià)值認(rèn)同；海信希望鼓勵(lì)更多年輕人勇敢逐夢(mèng)，探索多元化的“冠軍”定義，不止是“第一”，更是“無限可能”。“海信相信，冠軍不應(yīng)該被定義，不畏挑戰(zhàn)、超越自我，是海信與王者榮耀青年玩家的共同追求。”海信集團(tuán)副總裁胡劍涌表示，“海信將與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、重慶狼隊(duì)以及全球游戲玩家攜手同行，為追求冠軍、享受挑戰(zhàn)的新青年們提供更符合年輕人生活方式的場(chǎng)景體驗(yàn)。”

場(chǎng)景賦能，助力KPL賽事體驗(yàn)升級(jí)

當(dāng)場(chǎng)景化成為家電行業(yè)未來，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求越來越個(gè)性化、多元化。“‘將以人為本的科技融入生活，讓人們享受每一刻的幸福’是海信品牌的價(jià)值主張，為更多用戶提供符合場(chǎng)景和價(jià)值需求的產(chǎn)品與解決方案，是海信技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)布局的初衷，也是海信‘人本科技’的品牌價(jià)值內(nèi)核”，胡劍涌表示。官宣現(xiàn)場(chǎng)，2024年KPL官方指定家電套系——海信“戰(zhàn)神”系列新品耀目登場(chǎng)，圍繞家庭觀賽核心場(chǎng)景提供了沉浸式觀賽解決方案，以冠軍品質(zhì)塑造冠軍體驗(yàn)。

隨著AI技術(shù)的進(jìn)步和普及，電子競(jìng)技也將進(jìn)一步演進(jìn)為體驗(yàn)更加真實(shí)的虛擬生態(tài)系統(tǒng)，海信作為在全球顯示技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用上深耕布局的科技企業(yè)，將與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等頭部合作伙伴一起，共同推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新及體驗(yàn)升級(jí)。

攜手KPL，開辟全球化新生代市場(chǎng)

在海外市場(chǎng)，海信堅(jiān)持“自主品牌出海”及“高端出海”，優(yōu)化全球產(chǎn)業(yè)布局，借助體育賽事營銷，提升品牌力、渠道力、產(chǎn)品力。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2023年海信系電視全球出貨量2611萬臺(tái)，蟬聯(lián)全球第二，同比增長6.4%，在全球TOP5品牌中連續(xù)兩年增長最快。

海信與KPL的合作，既是雙方致力于全球化建設(shè)的雙向選擇，更是中國聲音世界表達(dá)的聯(lián)合。騰訊互娛天美電競(jìng)中心高級(jí)總監(jiān)肖洋表示，“海信作為全球化品牌，在世界杯、歐洲杯等國際舞臺(tái)上積累了豐富的出海經(jīng)驗(yàn)。我們期待海信用全球視野和經(jīng)驗(yàn)，幫助KPL賽事能更好地讓更多玩家感受到KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的魅力。”據(jù)了解，未來海信將與KPL攜手，為全球玩家?guī)砣碌碾姼?jìng)場(chǎng)景體驗(yàn)與生活方式，共同開辟全球新生代市場(chǎng)。